Raczej akceptujemy reklamy niż je lubimy.Ogólnie rzecz biorąc, stosunek Polaków do reklam trudno określić jako korzystny. Jedynie co piąty z nas deklaruje takie nastawienie, podczas gdy co trzeci jest reklamom niechętny.
Nastawienie to uległo jednak wyraźnej poprawie w stosunku do postaw zaobserwowanych w styczniu 2009, a więc w momencie kryzysu. Obecnie poziom akceptacji wobec reklam jest na poziomie porównywalnym z rokiem 2007.
Bardziej przychylne reklamom są osoby młodsze, lepiej wykształcone i lepiej sytuowane. Do nich też kierowana jest lwia część reklamowego przekazu. Wśród osób po 40 roku życia stosunek wobec reklamy ulega gwałtownemu pogorszeniu w stosunku do młodszych grup wiekowych.