Wyniki badania przeprowadzonego przez Research International Pentor dla Wprost.
W ramach projektu „Czym dla Polaków jest luksus?” przeprowadzono dwa badania:

• Badanie jakościowe techniką zogniskowanych wywiadów grupowych
• Badanie ilościowe techniką wywiadów osobistych ze wspomaganiem komputerowym

Badania jakościowe
Wywiady przeprowadzono 2 lutego 2006 w Warszawie. Zrealizowano dwie grupy fokusowe:

• Grupa 1: Kobiety w wieku powyŜej 25 lat, z co najmniej średnim wykształceniem, dochód gospodarstwa domowego na głowę co najmniej na poziomie średniej krajowej.
• Grupa 2: MęŜczyźni w wieku powyŜej 25 lat, z co najmniej średnim wykształceniem, dochód

gospodarstwa domowego na głowę co najmniej na poziomie średniej krajowej.
Celem badania była eksploracja pojęcia luksusu

• Wyodrębnienie wymiarów, w jakich postrzegany jest luksus
• Określenie oznak luksusu
• Określenie skojarzeń, wzorów myślenia i stereotypów związanych z luksusem

W ramach badania wykorzystano technikę projekcyjną kolaŜu, która polega na tworzeniu kompozycji z fotografii, obrazów i innych materiałów dostarczonych respondentom
Badanie jakościowe pozwoliło na skonstruowanie kwestionariusza do badań ilościowych
dopasowanego do sposobu myślenia o luksusie.