Pierwsze pytanie, które w tym sondażu postawiliśmy Polakom, dotyczyło samodzielnego wskazania jednego polskiego miasta, które jest tak atrakcyjne, że mogłoby się stać wizytówką naszego kraju w świecie. W tym rankingu wygrał Kraków, a jaką przewagę uzyskał nad innymi polskimi miastami, dowiedzą się Państwo z opracowania. Kolejne poruszane w badaniu tematy dotyczyły już bezpośrednio Krakowa: Polacy mówili o swoich skojarzeniach z miastem, o tym czy postrzegają je jako tradycyjne czy nowoczesne oraz czy Kraków jest ich zdaniem miastem rozwijającym się, podupadającym, czy miastem stagnacji. Badanie zmierzyło również pozycję Krakowa jako miejsca zabytkowego, ośrodka akademickiego, centrum kultury oraz ośrodka gospodarczego na tle innych polskich miast.